西友の戦略って
2008/12/09 火 15:30
HY
ただ、「○○を○%OFF」と明確に設定するよりは、レジでのトラブルやクレームを勘案してもはるかに出費は少ないに違いない。
そもそも誰しもが他店チラシを持って来るわけでもなかろうし、これとこれはこのチラシ、こっちはこのチラシ、なんつーこまごましたことをレジでやるのは客の方も面倒くさい。
インパクトや販促効果は限定的だとしても、「KY（カカクヤスク）でいこう」というキャンペーンの話題性を補完する働きや、前掲ブログにあるように西友（ウェルマート）の意気込みを示すくらいの働きがある、というところではないだろうか。
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ちなみにウチの営業氏は、このキャンペーンを知ったとき言下に「じゃ（最も安いと言われている某社のチラシを持って）酒買いに行く」と言った。営業としてサスガである（勝負カンが優れている）。
しかし残念ながら、酒や惣菜、全品○割引など価格を特定していない商品は除外である。
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さて、つーわけで、西友を覗いて来た。（12/5(金)のこと）
雨にも関わらずそれなりの客数が入っている。だが、他店のチラシを持っている人は通路にもレジにもいない(笑)。
（客が入っているのは、当日の「クレジット利用5%OFF」や「冷食常時4割以上引」の影響の方が大きいのではないか）
試しにレジのかーさんに「よそのチラシ持ってくる人、結構いるんですか？」としれっと訊いてみたら、ちょっと苦笑いのような微妙な表情を見せたあと、「まだそんなに…今日は2名様」とのこと（13:30頃。その人が対応したのが2名ということだと思われ）。
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